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抽奖类活动的交互设计应该怎么做?(三)

上篇文章简单总结了一下抽奖活动的交互设计玩法“抽奖类活动的交互设计应该怎么做?(二)”,接下来就具体的看看,应该按照怎样的步骤进行设计。
上篇文章简单总结了一下抽奖活动的交互设计玩法“抽奖类活动的交互设计应该怎么做?(二)”,接下来就具体的看看,应该按照怎样的步骤进行设计。

二、玩法设计

1.给用户免费尝试的机会

在设计时,提供给用户免费尝试的机会,让用户顺利开始活动,同时进行用户投教、用户行为培养,帮助用户认知行为模式。免费尝试机会一般为2~3次,太少太多都不大合适。同时,免费机会常会按天刷新(或不刷新),用完后可以通过完成一些带业务转化的任务来增加。

2.策略化用户中奖路径

每次抽奖得到的奖品在用户看来是随机的,“公平公正、没有内幕”。但为让各业务数据(参与/业务转化/病毒传播)实现最优,用户奖品路径必须经过刻意设计,综合考虑运营成本、业务目标实现、用户体验,经过策略平衡以后,其效果远远不是简单随机可以比拟的。

2.1奖品分级、用户分层

设计师根据需要对运营活动目标用户以及可用奖品进行分层,这样做的目的在于实现奖品、用户两者之间的最优匹配,提高转化。

用户分层常根据用户属性进行,可能是:新老用户、资深用户……;或者根据用户行为偏好,分成“日用品用户”、“个人护理用户”…

奖品分层从不同层次用户的命中率、同一层次用户的吸引程度(价值)两个维度进行。在用户抽奖匹配奖品时,再结合随机性,就可以形成“随机”但高命中率的用户获奖路径。
12.2奖品发放策略化

在免费阶段,常见的派奖内容是优惠券、消费抵扣红包等低价值奖品,很容易让用户产生活动含金量低、不参与损失不大的感觉,不利于业务转化阶段的用户留存。

可以试着在免费机会首次用完时,根据上一步的分层结果,针对性地派发一个吸引力较强的奖品,比如低面额的现金红包。

这样用户会建立活动价值很高,后续即使做任务也会得到更大奖励的心理预期,顺利进入业务转化阶段。

在业务转化阶段,用户付出时间、金钱、情感等,完成任务获得抽奖机会,自然期望得到更多,总是低价值奖品会大概率劝退用户,这个时候奖品分层就起到了作用,根据奖品对某一层次用户的吸引程度逐渐加码,随机派发,能最大程度的提高转化深度(完成任务的个数与难度)。

可以设置奖品重置的策略,比如按天或者在本轮大奖发出后重置大转盘奖品。重置的概念通过限制时间引入稀缺性,提升了用户动机;在奖品足够丰富的情况下,甚至可以让用户成组选择中奖可得的奖品。
2接下来,抽奖机会如何增加呢?要采用哪些有效的方式呢?下篇文章继续给大家介绍,赶紧去看看吧!

以上就是“抽奖类活动的交互设计应该怎么做?(三)”的内容了,如果你还想了解其他相关内容,可以来888集团真人平台壹佰官方网站。

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